市場創造（マーケティング）-改訂版（3）

書籍概要

企業が行うあらゆる対市場創造に関する理解を多角的に検証。 マーケティングに関する概念、機能、構造、制度、環境などを視野に入れ、市場創造のあるべき方向性を追求する。 　「マーケティング・コンセプト」「顧客満足と顧客価値」「製品・価格・プロモーション・流通経路戦略」「サービス・マーケティング」ほか。 　2007年に再定義されたAMAによるマーケティングの定義や、ICT化の進展など、 マーケティングをとりまく環境変化を盛り込んだ改訂版。 【執筆者】 竹内慶司、片山富弘、菊池一夫、河内俊樹、平野英一、柯 麗華、田中信裕

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