あらすじ
★★世界が注目！ビジネスに効く！池上彰氏が解説★★ 行動心理を読み解く最新理論【行動経済学】がわかる！ 基礎からあらゆるビジネスの場面での使い方まで、豊富なイラストとわかりやすい解説で、サクッと理解できる！ ●行動経済学を知らないとマズい時代が来ている！？ 本屋さんで経済学のコーナーを眺めてみてください。いまや行動経済学の本が多く並んでいるはずです。こうした傾向は日本だけではありません。世界のビジネスエリートや大学、そして名だたる企業からも行動経済学は注目されているのです。 ◆人間は感情や思い込み、状況に左右されている… 「人間とは何か」を追求すればビジネスにも役立つ！◆ ・売上を上げたいなら、二択よりも三択！ ・「損したくない」が行動を決めている！ ・人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？ ・人は必ずしも合理的に行動しない！？ ・あぶく銭ほど散財してしまうのはなぜ？ ・値下げするなら「アンカリング効果」を使うべし！ ・「成功率95%」と「失敗率5%」の違いは？ ※2022年に弊社より刊行された『池上彰の行動経済学入門』の大幅増補改訂版です。 【もくじ】 ●Introduction そもそも行動経済学とは何か？ ●序章 経済は「人の心」で動いている！行動経済学のキホン ●第1章 身近にあふれる！行動経済学を利用したビジネス戦略 20円の差で売れ行きは伸びる？／「くわしくは○○で」が気になる理由／クラウドファンディングはなぜ流行したのか？／「当店の人気No1」などのポップが有効なのはなぜ？／ヒット商品の鍵を握るMAYA理論とは？ ほか ●第2章 意思決定をする直感「ヒューリスティック」とは？ 推しのグッズを買い集めてしまうのはなぜ？／なぜ人は損切りがうまくできない？／人はなぜ民間療法を信じやすいのか？／血液型がB型の人はマイペースというのはホント？ ほか ●第3章 「損したくない」が行動を決める！？「プロスペクト理論」とは？ ベストな選択をするための「プロスペクト理論」とは？／損失を避けたい心性を証明する「価値関数」／宝くじ当選の夢を人はなぜ見続ける？ ほか ●第4章 人は将来よりも「今」を重視する！「現在バイアス」「社会的選好」とは？ 1年後の2万円より今日の1万円を選ぶのはなぜ？／空腹時にスーパーに行くとつい買いすぎるのはなぜ？／買い替えの足かせになる「スイッチングコスト」とは？ ほか ●第5章 人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？ そっとヒジでつつく「ナッジ理論」とは何か？／健康増進型保険は本当に健康に役立っている？／ビッグデータで「個別ナッジ」の時代に／ナッジの危険性と正しい使い方を知ろう！ ほか ●第6章 行動経済学が切り拓く未来 「利他性」が生み出す新たな経済活動／SDGsを達成するためにも力を発揮！ ほか
